En 2024, el ecosistema del Fútbol Profesional Colombiano (FPC) generó ingresos cercanos a los $580 mil millones de pesos. Estos recursos provinieron de diversas fuentes, como la taquilla de los partidos, los derechos de televisión, la venta de artículos oficiales, la organización de eventos, los patrocinios de marcas y las activaciones publicitarias.
Derechos de televisión
Uno de los ingresos más relevantes para los equipos del FPC corresponde a los derechos de televisión, es decir, lo que paga cada canal por transmitir sus partidos. Varias instituciones han solicitado a la Dimayor modificar el modelo de distribución de estos derechos, que hasta 2026 mantienen la exclusividad con un solo canal. Sin embargo, se proyecta ampliar el espectro de transmisión.
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La agencia creativa detrás de esta campaña fue VML, cuyo enfoque combinó el sabor del producto con una estrategia de alta exposición. Lograron posicionar la marca en un lugar inesperado pero eficaz: la zona lumbar de los jugadores.
Esta elección no fue aleatoria; se basó en datos oficiales del FPC, que revelaron que el 62% de las faltas cometidas contra los jugadores impactan precisamente en esa parte del cuerpo. Con esta información, el equipo creativo de VML ideó una estrategia ingeniosa para aprovechar cada contacto físico como una oportunidad de exposición directa del producto, generando situaciones en las que, literalmente, los rivales terminaban con una chocolatina en la mano.
