De acuerdo con una reciente investigación de Ipsos Colombia, los hábitos de consumo de alcohol entre los jóvenes de 18 a 25 años han cambiado en comparación con los de generaciones anteriores.
No obstante, el estudio encontró una paradoja: aunque la mayoría modera su consumo, el 30% de los jóvenes afirma haber aumentado la ingesta, cifra que dobla el promedio general (15%). La causa principal son los cambios en sus círculos sociales, lo que muestra la influencia del entorno inmediato en los hábitos de esta generación.
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Por eso, Ipsos planteó que para cautivar a esta nueva generación será necesario innovar en sabores, formatos y experiencias que respondan a un público cada vez más selectivo y consciente.
“Ipsos identificó que el alcohol ya no se percibe como indispensable para socializar, sino como un complemento de experiencias colectivas o personales. El desafío para la industria está en conectar con esos momentos desde la innovación y no desde la presión del consumo”, explicó Santiago Murcia, Account Director de Ipsos UU en Colombia.
